Показать содержимое по тегу: SEO

Многие владельцы бизнеса сталкиваются с ситуацией: вложения в сайт сделаны, контент опубликован, но результата нет — сайт не продвигается в Яндексе. Причина чаще всего кроется в ошибках SEO. Поисковая система Яндекс предъявляет особые требования к качеству сайтов, и даже небольшие недочёты могут серьёзно замедлить продвижение.

Разберём 10 основных ошибок SEO, которые мешают выйти в топ Яндекса, и подскажем, как их исправить.

Ошибка 1. Игнорирование технического SEO

Яндекс жёстко реагирует на технические недочёты:

• медленная загрузка страниц;

• отсутствие адаптивности;

• ошибки индексации.

Как исправить: провести технический аудит, оптимизировать скорость (Core Web Vitals), проверить robots.txt и sitemap.xml.

Ошибка 2. Копипаст и низкокачественный контент

Контент — ключевой фактор ранжирования. Если тексты дублируются или написаны «для галочки», сайт не будет продвигаться.

Как исправить: создавать уникальные экспертные материалы, использовать LSI-фразы и разбирать тему глубоко.

Ошибка 3. Переспам ключевыми словами

Раньше считалось: чем больше ключей в тексте, тем лучше. Сегодня это ведёт к фильтрам Яндекса.

Как исправить: использовать ключевые слова естественно, добавлять их в заголовки, подзаголовки и описания, но не перегружать текст.

Ошибка 4. Игнорирование мобильной версии

Большая часть трафика в Яндексе — с мобильных устройств. Если сайт неудобен на смартфоне, позиции будут снижаться.

Как исправить: внедрить адаптивный дизайн, проверять usability на разных устройствах.

Ошибка 5. Отсутствие локального продвижения

Для Яндекса важна геопривязка. Если сайт не оптимизирован под регион, он может выпадать из локальной выдачи.

Как исправить: настроить региональность в Яндекс.Вебмастере, продвигать карточку в Яндекс Картах.

Ошибка 6. Слабая внутренняя перелинковка

Если страницы сайта не связаны между собой, поисковику сложно оценить структуру.

Как исправить: использовать сквозные меню, хлебные крошки, внутренние ссылки между статьями.

Ошибка 7. Игнорирование мета-тегов и сниппетов

Заголовки и описания формируют CTR в выдаче. Отсутствие или шаблонность мета-тегов снижает кликабельность.

Как исправить: прописывать уникальные title и description под каждую страницу с ключами и призывом к действию.

Ошибка 8. Закупка «мусорных» ссылок

Многие пытаются продвигаться через покупку большого количества дешёвых ссылок. В итоге сайт получает санкции.

Как исправить: развивать естественный линкбилдинг: публикации на отраслевых площадках, крауд-маркетинг, PR-упоминания.

Ошибка 9. Отсутствие аналитики

Без Яндекс.Метрики и настроенных целей невозможно понять, какие действия дают результат.

Как исправить: внедрить аналитику, отслеживать поведение пользователей, строить стратегию на основе данных.

Ошибка 10. Игнорирование поведенческих факторов

Яндекс оценивает, сколько времени пользователь проводит на сайте, возвращается ли обратно в поиск, кликает ли по ссылкам.

Как исправить: улучшать юзабилити, делать удобную навигацию, добавлять призывы к действию, работать над визуалом.

Заключение

Если ваш сайт не продвигается в Яндексе, причина чаще всего в ошибках SEO: технических недочётах, слабом контенте, плохой структуре или отсутствии аналитики. Исправив эти моменты, можно значительно ускорить продвижение сайта в Яндекс и вывести проект в топ.

Владелец бизнеса или маркетолог, планируя продвижение, неизбежно сталкивается с вопросом: выбрать SEO или контекстную рекламу? Оба инструмента приводят клиентов из поисковых систем, но делают это совершенно разными способами, с разными затратами, сроками и результатами. В этой статье разбираемся, в чём разница между SEO и контекстом, когда какой метод эффективнее, и стоит ли их совмещать.

Что такое SEO

SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация сайта, направленная на получение бесплатного трафика из Яндекса и Google. Если ваш сайт попадает в ТОП по нужным запросам, вы начинаете получать поток посетителей без прямой оплаты за каждый клик.

Основные работы по SEO:

• Техническая оптимизация (скорость загрузки, адаптивность, структура)

• Работа с мета-тегами и семантикой

• Наполнение сайта релевантным контентом

• Сбор и оптимизация запросов (кластеризация)

• Работа с ссылочной массой и авторитетом сайта

• Поведенческие факторы и микроразметка

SEO работает долго, но стабильно. Если позиции заняты — вас сложно потеснить.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это платные объявления в поисковых системах. В Яндексе это Яндекс Директ, в Google — Google Ads. Вы платите за каждый клик по объявлению, а реклама показывается мгновенно по нужным запросам.

Преимущества контекстной рекламы:

• Моментальный запуск трафика

• Гибкая настройка под любые сегменты аудитории

• Возможность тестировать офферы, УТП, посадочные страницы

• Полный контроль бюджета и ставок

Минусы:

• Трафик есть, пока платите

• Высокая конкуренция = высокая цена за клик

• Без профессионального подхода легко «слить» бюджет

Ключевые отличия SEO и контекста

Что выбрать: SEO или контекст?

Контекстную рекламу стоит выбрать, если:

• Нужно протестировать гипотезу

• Только запускаете бизнес

• Нужны быстрые заявки

• Есть ограниченный срок или сезонный спрос

• Ваша тематика запрещена к SEO (медтехника, БАДы и др.)

SEO стоит развивать, если:

• Ваша ниша — средне- или долгосрочная

• У вас есть контент и ресурсы на развитие сайта

• Вы хотите снизить зависимость от платной рекламы

• Цель — органический рост и узнаваемость

А может, всё вместе?

⚡ Идеальная стратегия — совмещать SEO и контекстную рекламу.

Контекст помогает быстро получить заявки, а SEO — снижает стоимость привлечения клиента в долгосрочной перспективе. Контекст можно использовать на старте, пока SEO «раскачивается». Или наоборот — удерживать позиции по самым конкурентным запросам через рекламу, а остальные запросы покрывать органикой.

Кроме того, аналитика из рекламных кампаний помогает лучше понимать, какие запросы реально конвертят, а это напрямую влияет на качество SEO-оптимизации.

Заключение

Не существует универсального ответа, что лучше — SEO или контекст. Всё зависит от:

• ваших целей и сроков,

• бюджета,

• особенностей продукта,

• уровня конкуренции.

Если вы хотите понять, какой инструмент сработает для вашего бизнеса — напишите нам. Мы проведём экспресс-аудит и предложим оптимальную стратегию под вашу задачу.

С момента своего создания Интернет превратился в большую помойку, где с действительно полезными для пользователей ресурсами соседствует самые настоящие сайты-отбросы. Как в этом море сориентироваться пользователю? Как владельцу качественного ресурса найти своего посетителя? Ведь качественные сайты нужны пользователям не меньше, чем посетители нужны хорошему ресурсу. Часто в Интернете мы сталкиваемся с таким понятием, как SEO. Что же это такое?

Что такое SEO?

SEO – аббревиатура английского словосочетания search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Еще ее называют продвижением. Также в интернете встречается русская аббревиатура СЕО.

SEO представляет собой комплекс мер по внешней и внутренней оптимизации сайта с целью поднятия его позиций в результатах поисковой выдачи по ключевым запросам пользователей. Иными словами, SEO позволяет сделать какую-либо страницу сайта релевантной запросу (релевантность – степень соответствия введенному запросу). Коммерческим ресурсам это приносит привлечение потенциальных клиентов, а информационным сайтам – увеличение сетевого трафика. Впоследствии трафик монетизируется. Поэтому пренебрегать SEO при создании сайта ни в коем случае нельзя.

Люди, которые проводят работу по оптимизации интернет-сайтов, называются SEO-специалистами, или оптимизаторами. И они зарабатывают очень неплохие деньги! Их доходы сопоставимы с доходами поисковиков Яндекс и Гугл, которые зарабатывают миллионы на контекстной рекламе, заказываемой самими владельцами коммерческих ресурсов. Контекстная реклама - это еще один способ найти посетителей для своего сайта. Но в этой статье мы поговорим не об этом.

Бытует мнение, что СЕО – это наука, изучающая пути обмана поисковых систем с целью выведения сайта любого качества, даже низкого, на высокие позиции. Однако на самом деле это не так. Белые SEO мастера работают в соответствии с правилами, принятыми поисковыми системами, и не нарушают их. Они пытаются найти точки воздействия, с помощью которых можно улучшить ранжирование, то есть продвижение проекта, не прибегая к черным методам оптимизации. Но об этом тоже не в этой статье.

Рассмотрим аспекты поисковой оптимизации (СЕО) более подробно, систематизируя известные факты и обращая внимание на нюансы. При этом попытаемся изложить достаточно сложный материал простыми словами, по возможности с примерами. Итак, поехали!

Из истории поисковой оптимизации

Поисковые системы появились и начали развиваться в середине 90-х годов XX века. Они представляют собой специальные программы, обрабатывающие запросы пользователей и выдающие список сайтов, релевантных этим запросам. Тогда же появилась и поисковая оптимизация. В те времена поисковые системы уделяли значительное внимание текстовому контенту, ключевым словам в тегах, а также прочим внутренним факторам. Это позволяло владельцам сайтов легко ими манипулировать. В результате в выдаче многих поисковиков на первой странице оказались сайты, полностью состоящие из рекламы. Это негативно отразилось на качестве работы поисковых систем.

При появлении технологии PageRank больше внимания стало уделяться внешним факторам. Благодаря этому Google вышел в лидеры поиска в мировом масштабе. При этом оптимизация с помощью одного лишь текстового контента на сайте значительно затруднилась.

Но развитие оптимизации идет вместе с развитием поисковых систем, поэтому в настоящее время в результатах поиска появляется все больше коммерческих ресурсов с искусственно раздутой популярностью по транзакционным (коммерчески привлекательным) запросам.

Это стало причиной для приостановки обновления поисковой системой Google алгоритма PageRank. Последний апдейт этого алгоритма был в декабре 2013 года, а в октябре 2014 года поступило официальное заявление о том, что показатели PagRank больше не будут обновляться. В апреле 2016 года данный проект был закрыт на всех уровнях и перестал считаться фактором ранжирования ресурсов поисковой системой Google.

Зачем нужна поисковая оптимизация?

Безусловно, контент на сайте должен быть в первую очередь написан для реальных людей, а не для поисковых роботов. Но, как показывает практика, одного качественного текста и уникальных картинок для успешного продвижения ресурса недостаточно. Качественный и нужный контент на сайте – это важный фактор, первый шаг к успешному продвижению, но методы SEO при этом нельзя сбрасывать со счетов.

Внедряя на сайты поисковую оптимизацию, можно повысить их посещаемость в 2 раза за полгода. Убедиться в этом можно при помощи специальных счетчиков, например, liveinternet. Эти цифры весьма впечатляющие! В основном посетители приходят на сайты с крупных поисковиков, например, Гугл или Яндекс. Таким образом, внутренняя и внешняя оптимизация сайта являются значительными факторами для ранжирования. И уже после привлечения на сайт посетителей нужно их удерживать интересным контентом и заманчивыми предложениями, если речь идет о коммерческом ресурсе. Помните: пренебрегая SEO технологиями, вы теряете потенциальных посетителей своего сайта и потенциальных клиентов!

Как говорилось выше, при помощи SEO происходит привлечение на сайт заинтересованных посетителей. Более высокая позиция в результатах поиска обеспечивает больший приток на сайт целевой аудитории. Очевидно, что тексты, размещаемые на сайте, должны быть созданы с учетом методов СЕО, но в то же время не перегружены ключевыми словами, снижающими их читабельность.

Главная задача СЕО – вывести сайт и удержать его в ТОПе-10. Что это такое? При вводе ключевого запроса в строку браузера поисковики Яндекс или Гугл выдают вам миллионы сайтов, соответствующих данному запросу (запрос может представлять собой одно слово, фразу или вопрос). Но наиболее соответствующие запросу сайты будут располагаться на первой странице в первой десятке. Это и есть ТОП-10. Как показывает практика, на сайты, располагающиеся в выдаче на последующих страницах, посетители заходят очень редко. То есть, говоря простыми словами, за ТОП-10 жизни нет!

Конечно, оказаться на первой странице поисковой выдачи можно и другим способом: заказать контекстную рекламу на Гугле или Яндексе, и ваш сайт будет гарантированно отображаться на первой странице. Но этот способ более затратный, чем SEO. Также можно привлекать на сайт трафик при помощи анонсов, но этот способ имеет довольно ограниченный срок действия и связан с большими трудозатратами. К тому же он далеко не так эффективен, как СЕО.

Если сайты попали в ТОП-10 исключительно за счет SEO-технологий, то говорят об органической выдаче. Большое преимущество поисковой оптимизации заключается в том, что, зная технологии, сайт можно раскрутить с нуля и абсолютно бесплатно. Таким образом, СЕО – это главное оружие оптимизаторов в борьбе за выход в ТОП-10!

Какие факторы учитывает SEO?

При вычислении релевантности сайта поисковики учитывают множество его параметров. Эти же параметры учитывает и SEO.

1. Плотность ключевых слов, так называемая тошнота. Поисковые системы производят семантический анализ текста, отсеивая поисковый спам - фразы, где ключевые слова встречаются слишком часто.
2. ИКС – индекс качества сайта, показывающий полезность ресурса с точки зрения пользователей поисковой системы Яндекс.
3. ТИЦ – индекс цитирования сайта. Данный фактор показывает, сколько веб-ресурсов ссылается на оптимизируемый сайт и насколько они авторитетны. Некоторые поисковики при этом не учитывают взаимные ссылки с ресурсов (то есть друг на друга). Важное значение также имеет тематика сайтов со ссылками – они должны быть идентичны оптимизируемому проекту. В 2018 году Яндекс перестал отображать этот показатель.
4. Водность текста. Этот показатель определяет наличие в тексте малозначимых, не несущих полезной информации слов. Их еще называют стоп-словами, и они служат для разбавления текста (например, предлоги, союзы, частицы, местоимения, сокращения).
5. Скорость загрузки сайта. Это один из важнейших факторов, учитываемый при ранжировании.
6. Поведенческие факторы. Это целый комплекс факторов, определяющих степень интересности проекта для посетителей. Это то, что рядовой посетитель делает на сайте: входит, просматривает страницы, обращает внимание на заголовки и выделенные слова, кликает на ссылки в тексте, переходит по меню, добавляет нужные страницы в закладки, покидает сайт через несколько секунд и т.д. Большое значение при этом имеет визуальное и психическое восприятие сайта. Поведенческие факторы активно учитываются поисковиками, поэтому при создании ресурса необходимо ставить себя на место пользователей и учитывать, что они могли искать, вводя тот или иной запрос.
7. Также из опыта можно с уверенностью говорить, что качественная настройка кампаний контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads положительно влияет и на органическое продвижение сайта. В настоящее время SEO это уже комплексная работа, включающая в себя и контекстную рекламу.

Внутренние и внешние факторы оптимизации под поисковые системы

Все факторы, учитываемые поисковиками при определении релевантности страницы сайта поисковому запросу, подразделяются на внутренние и внешние. Все они направлены на привлечение максимального числа посетителей с поисковых систем по нужным запросам, а также на удержание завоеванных позиций в ТОПе.

Внутренние факторы

Работа по внутренней оптимизации направлена на повышение качества сайта и его пользы для посетителей. К внутренним факторам относятся: структура сайта; качество контента; наличие на сайте интересных посетителям материалов, облегчение восприятия контента пользователями и соответствие его тематике сайта (юзабилити); прописывание ключевых слов в начале предложения в первых параграфах текста обычным шрифтом; выделение в тексте ключевых слов жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием (достаточно 1 раз), поскольку на это настроены алгоритмы поисковых машин; прописывание в тексте ключевых слов без выделения там, где это уместно, но не более одного ключевого слова в абзаце; написание заголовка, высвечивающегося в поисковой строке браузера (самого важного элемента в продвижении), он также должен содержать ключевое слово, обязательно в точной словоформе и желательно - высокочастотное; разработка текста, который видит пользователь в поисковой выдаче под адресом сайта, включение в него ключевых слов; разработка списка с ключевыми словами; работа с заголовками и подзаголовками, включение в них ключевых слов, использование заголовка первого уровня на странице только 1 раз, а заголовка второго уровня несколько раз в зависимости от текста; работа с подзаголовками других уровней, которым поисковики отдают меньше предпочтения, но которые, тем не менее, тоже важны; удаление дублирования контента; внутренняя перелинковка – связывание страниц одного сайта гиперссылками; другие факторы, их общее количество колеблется в пределах 200.

Представьте себе, что вы, как рядовой пользователь, ищите в Интернете информацию по теме строительства. Вы вбиваете в поисковую строку браузера фразу строительство домов и в ответ на первой странице получаете список из 10 сайтов. Вы начинаете просматривать заголовки и замечаете, что некоторые создатели сайтов ограничились простым заголовком Строительство домов, в то время как другие используют более расширенные фразы, например, Строительство домов под ключ, Строительство домов из бруса, Строительство загородных домов и коттеджей или Строительство, внешняя и внутренняя отделка домов.

Какие заголовки вам более интересны? Естественно, те, которые раскрывают подробную информацию о деятельности компании. Скорее всего, вы откроете именно эти ссылки, проигнорировав остальные, потому что детальные заголовки выделяются, цепляют пользователей, вызывают их доверие и желание кликнуть. Таким образом, подробные заголовки увеличивают шанс получить потенциального клиента в несколько раз, даже если сайт находится не на первых позициях в ТОПе, а, например, на 7-10 местах. В то же время заголовок не должен быть очень длинным, нужно постараться уместить всю информацию в 65 символов, потому что именно такое количество знаков воспринимают поисковики Яндекс и Гугл.

Для разделения слов в заголовке можно использовать вертикальную черту. Это привлечет внимание посетителей и выделит ваш заголовок среди прочих. Однако здесь важно не переусердствовать. Если в заголовке содержится одно ключевое слово, то используется одна черта, если два ключевых слова - соответственно, две черты. Такую же функцию в заголовке несут кавычки. Они привлекают внимание посетителей и придают фразе или отдельным словам важность. Кстати, в заголовке не должны просто перечисляться ключевые слова, он должен представлять собой осмысленную фразу с включением ключевиков.

Ключевые слова для семантического ядра текстов подбираются при помощи инструмента Wordstat.Yandex.ru. И, конечно же, ни в тексте, ни тем более в заголовках не должно содержаться грамматических ошибок. Некоторые копирайтеры сознательно допускают ошибки, чтобы повысить уникальность статей. Но для серьезных ресурсов это не приемлемо! Проверка орфографии осуществляется при написании статьи в Microsoft Word или непосредственно в браузерах. Кроме этого, такая функция есть в некоторых программах проверки текста на плагиат.

Внешние факторы

Внешние факторы бывают статическими и динамическими. Все они ориентированы на получение ссылок на сайт платными или бесплатными способами.

Статические факторы показывают, насколько ресурс релевантен поисковому запросу с учетом его цитируемости внешними веб-ресурсами и с учетом их авторитетности независимо от текста цитирования.

Динамические факторы показывают, насколько ресурс релевантен поисковому запросу с учетом его цитируемости внешними веб-ресурсами и с учетом их авторитетности в зависимости от текста цитирования. К внешним факторам относятся: регистрация сайта в поисковых системах на начальном этапе продвижения; регистрация в каталогах поисковиков (Рамблер/Топ100, Яндекс.Каталог, Google каталог, каталог Mail.ru, каталог DMOZ (AOL), каталог Yahoo и других трастовых каталогах); ручная или автоматическая регистрация в самостоятельных каталогах; регистрация в сервисах Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес; односторонний, прямой или кольцевой обмен ссылками (односторонний обмен ссылками – это покупка ссылок); внешняя перелинковка – связывание гиперссылками страниц разных сайтов; своевременное удаление битых ссылок; размещение статей (публикации в СМИ, гостевые посты); пресс-релизы; социальные сети (вКонтакте, Фейсбук, Гугл плюс и пр.); крауд-маркетинг; создание сайтов-сателлитов (сайтов-спутников), увеличивающих количество упоминаний и ссылок на основной сайт в поисковой выдаче; создание и ведение блогов.

При помощи сервисов подбора ключевых слов и анализа статистики запросов Yandex можно получить анкор (текст) ссылки и посадочную страницу, на которую можно будет попасть, перейдя по ней. А грамотная перелинковка поможет значительно сэкономить на покупке внешних ссылок. Кстати, внутренние ссылки тоже оказывают на SEO значительное влияние: они передают статический вес и учитываются поисковиками при ранжировании.

Факторы, понижающие рейтинг сайта: неуникальные статьи, новости и прочий контент (копипаст); тексты с грамматическими ошибками; технологии, рассматриваемые поисковыми машинами как спам; избыточное количество внешних ссылок в результате неестественного прироста ссылочной массы; менее 10 % ссылок в структуре ссылочного профиля для nofollow; накрутки поведенческих факторов; тяжелый, замусоренный код; некорректная верстка; большой вес страницы (картинок, HTML-кода, CSS-стилей, JS-скриптов и т.п.); некорректные ответы сервера.

Таким образом, неаккуратное SEO может привести к переоптимизации сайта и ухудшению поведенческих факторов, что, естественно, отрицательно повлияет на продвижение ресурса в ТОП.

Заниматься SEO можно вручную, а можно использовать специальные сервисы, которые облегчают труд оптимизаторов и позволяют владельцам сайтов продвигать свои ресурсы самостоятельно. Также необходимо постоянно мониторить доступность сайта, поскольку периодическая недоступность ресурса может свести к нулю все ваши усилия по оптимизации.

На панелях веб-мастеров от Гугла и Яндекса можно следить за успешностью оптимизации сайта, а также узнавать о возникших технических проблемах с тем, чтобы вовремя их решать. Но для этого нужно добавить сайт в данные панели. Надеемся, мы дали вам понять, что такое SEO, и как с этим работать.

Продвижение сайта в поисковых системах - это большая комплексная работа, которая включает и составление качественного и оригинального контента, работа над юзабилити сайта, техническую оптимизацию, контекстную рекламу, а также много еще других работ, без которых сайт не сможет попасть в топ 10 (а лучше в топ 3) выдачи поисковых систем. Если необходимо эффективное продвижение в поисковиках, то рекомендуем поручить профессионалам не только работы по классической SEO-оптимизации сайта, но и по настройке контекстной рекламы и технической поддержке сайта.

Промо-сайт - универсальный инструмент, позволяющий продвигать определенные бренды или Интернет-товары, а также поддерживать рекламные кампании. На промо-сайте размещается несколько страниц, на которых можно отыскать все необходимые сведения об определенном товаре или услуге, большое количество фото и рисунков, видеороликов и другой информации, сопровождающей рекламу товара. Здесь разумно задаться вопросом - а как именно осуществлять продвижение подобных промо-сайтов? Рассмотрим традиционные методы, связанные с продвижением ресурса, применительно к промо-сайту.

Обычная поисковая оптимизация не слишком хорошо работает с промо-сайтами - в первую очередь потому, что в этом случае активно используются разнообразные изображения, flash-анимация и другие элементы оформления, на которых делается акцент. Традиционные алгоритмы поисковиков анализируют в первую очередь текст - по этой причине на страницах, на которых содержится большое количество графики и малый объем текста, индексацию проводить значительно сложнее.

Контекстная реклама эффективнее с точки зрения продвижения отдельных промо-сайтов. Ключевые преимущества подобного варианта раскрутки - доступность контекстной рекламы в Интернет-пространстве, а также хорошее таргетирование контекстных рекламных текстов. Именно с помощью контекстной рекламы можно оптимальным образом привлечь интернет-пользователя к бренду или товару, который необходимо продвигать при помощи промо-сайта. Не менее хорошо для работы с промо-сайтом подойдет и традиционный вариант с баннерной рекламой. Правильно составленный баннер всегда был способен привлечь внимание, а любимые пользователями слова "Бесплатно", "Новинка" и тому подобные лишь усиливают внимание со стороны потенциального клиента.

Сравнительно нечастым, но в то же время достаточно эффективным вариантом следует признать оффлайн-продвижение Интернет-ресурса при помощи традиционных вариантов рекламы (в частности, внешней). В этом случае промо-сайт упоминается на сувенирах и на буклетах, звучит в радиопередачах и телепередачах. По сути дела, добиться оптимального продвижения вашего промо-сайта можно добиться лишь в том случае, если использовать разные варианты раскрутки высокой степени эффективности.

Главной миссией маркетинга является формирование потока людей готовых, покупать что-то в интернет-магазинах. Давайте посмотрим, где же берутся в сети эти готовые купить что-то люди и как создать поток потребителей с минимальными затратами. В наше время появилось множество споров по поводу эффективнейшего способа привлечения людей к покупке в Интернете. В этой статье, мы постараемся разобраться какой всё-таки способ эффективнее контекстная реклама или поисковое продвижение интернет магазина. Первое, что надо сделать – это определить спрос на товар, который Вы предоставляете, если в настоящий момент спроса нету, к примеру, Вы продаете какую-то новую разработку неизвестную для людей, то нужно будет создать этот спрос, а это нелегко, а главное – требуется много средств. После этого нужно воспользоваться один из способов: контекстная реклама или поисковое продвижение интернет магазина, а сейчас подробнее.

Определение спроса

Определить спрос товары в интернете довольно легко. Нужно только проверить, часто ли ищут Ваш товар, по словам, которые его характеризуют. Самый простой способ сделать это – воспользоваться инструментов под названием WordStat. Для этого нужно создать список всех возможный слов, фраз и так далее, которые могли бы говорить о товаре и проверяем количество поисковых запросов по ним, после складываем эти показатели, которые и говорят Вам о размере потенциальной аудитории. К примеру, телефон можно охарактеризовать самыми различными словами и выражениями, но все они будут характеризовать маленькое устройство, с помощью которого можно общаться. Если цифры, которые выдает Вам WordStat – полностью Вас удовлетворяют – спрос на товар присутствует и можно пропускать шаг с созданием спроса, продвигаясь дальше и рассуждая как привлечь людей, ищущих этот товар именно к Вам в магазин. Если же Вы не можете определиться, чем торговать – вот Вам подсказка. Главный поток клиентов в Интернете находит сайты с помощью поисковиков, но приходить к Вам они могут не только этим способом.

Контекстная реклама

Определить какой из двух способов является лучшим, чтобы развивать Ваш интернет-магазин эффективнее – легко, нужно только сравнить эффективность привлечения людей этими двумя способами. Давайте постараемся представить, что контекстная реклама смогла привести к Вам на сайт одну тысячу людей за неделю, а каждый 10-ый совершит у Вас покупку. Если средняя величина чека будет составлять 1 000 рублей, то оборот Вашего магазина за неделю будет составлять 100 000 рублей. Но не нужно забывать о затратах. Нужно перейти к сервису планирования бюджета рекламы. После в поле нужно ввести свой запрос и нажать кнопочку – пересчитать. После Вам будет предоставлено количество показов Вашего запроса и примерное количество переходов на сайт по запросу, цену за клик, а также приблизительную сумм бюджета за месяц. Нужно помнить, используя контекстную рекламу, Вы будете платить за переходы на Ваш web-сайт, а если Вы перестанете оплачивать эти объявления, то и посетителей Вы не получите. Контекстная реклама хороша тем, что с помощью неё можно за короткий промежуток времени получить покупателей к себе в магазин, эффект ощущается уже на второй день после её запуска. Также контекстную рекламу можно использовать для тестирования страниц Вашего сайта на эффективность.

Естественное продвижение или поисковая оптимизация

С помощью поискового продвижения можно без проблем привлечь большое количество посетителей на сайт, как и при помощи контекстной рекламы. Поисковое продвижение интернет магазина обладает одним минусом – на раскрутку сайта этим способом требуется большое количество времени. А плюс состоит в том, что зачастую затраты за одного привлеченного человека будут значительно ниже, сравнивая с контекстной рекламой. Как это посчитать? Например, люди занимающиеся SEO говорят, что стоимость выведения качественного и конкурентного запроса в ТОП поисковой выдачи Яндекс или Google будет стоять 50 000 рублей, а срок на работы – 4 месяца, то через 4 месяца, заплатив 50 000 тысяч рублей Ваш сайт оказывается в ТОПе выдачи поисковых систем, а все переходы по запросам происходят бесплатно. Но эта прекрасная схема будет работать только тогда, когда Вы продвигаете свой сайт используя белые и долгосрочные стратегии продвижения, то есть во время использования вечных, перманентных ссылок и во время использования статейного маркетинга, повышения качества сайта. Если Вам более подходящим является вариант с ежемесячной оплатой и серыми стратегиями продвижения, то стоит сравнить месячный бюджет на раскрутку сайта с бюджетом контекстной рекламы. При не оплате временных ссылок даже за 1 месяц – позиции сайта будут не очень быстро, но очень уверенно понижаться. Также неспешно начнет уменьшаться поток посетителей, потому что 90% всего трафика посещают те магазины, которые размещаются на первой странице на первых строках поисковой выдачи. Из-за этого, для своих проектов нужно использовать продвижение, основанное на долгосрочных стратегиях, чтобы быть уверенным, что Ваш сайт будет находиться в топе списка независимо от Вашего финансового состояния и так далее. Но, если Вы всё-таки хотите раскручивать сайт при помощи ежемесячной оплатой, сравните стоимость продвижения запросов с контекстной рекламой. Стоимость продвижения в поисковике можно узнать, отправив нам запрос. Будет проведен предварительный расчёт, цифры Вы получите приблизительные, но даже этот способ даст Вам возможность определиться со способом раскрутки сайта. В рамках этого короткого материала рассказал Вам только о двух основных способах привлечения людей в интернет-магазины. Первый – быстрый, второй – недорогой.

Юридическая тематика представляется идеальной с точки зрения поискового продвижения. Кто в первую очередь будет искать юридической помощи через Интернет? Вряд ли это будут бабушки и дедушки, вознамерившиеся переписать завещание. Большинство поисков по юридическим вопросам следует ожидать от наиболее продвинутых пользователей интернета, которые давно привыкли все свои проблемы первоначально изучать в Сети, а только потом, подковавшись полезной информацией, обращаться в организации. Отсюда вывод – продвижение юридического проекта следует начинать с составления обширного семантического ядра, содержащего большинство ответов на самые востребованные вопросы. Например, во время экономического кризиса, когда миллионы граждан теряют работу, не могут расплатиться с кредитными и коммунальными долгами, следует ожидать резкого всплеска популярности всех типов запросов, относящихся к процедурам взыскания недоимок, ареста банковских счетов, обременения недвижимости, конфискации имущества.

Структура юридического сайта

• О компании.
Достоверная информация об учредителях и сотрудниках. С указанием учебных заведений, опыта работы, наличия научных работ и степеней. Полезно указать прямые контакты сотрудников, чтобы клиент мог обсудить свою проблему с приглянувшийся ему человеком.

• Раздел услуг.
Список предоставляемых услуг с конкретным указанием стоимости.

• Порядок заказа и документальное оформление.

• Гарантийные обязательства.

• Информационный раздел.
Должен быть самым обширным. Именно здесь содержится ядро запросов, которые будут привлекать наибольшее количество посетителей. Сначала озабоченные проблемами люди желают хотя бы в общих чертах понять, что с ними произошло и наметить направление действий. После начального осмысления возникает масса процедурных вопросов – как конкретно, где и сколько, что требуется?

• Часто задаваемые вопросы.
Здесь продолжается информирование потенциальных клиентов более целенаправленно – ответы на вышеупомянутые процедурные вопросы.

Очень важен раздел для онлайн-консультаций. После базового ознакомления клиент приходит к выводу, что все слишком сложно, запутано и самостоятельно не специалисту все равно не разобраться. И это уже следующий уровень воронки продаж на пути конвертации случайного посетителя в заказчика, плательщика.

Необходимо обеспечить разнообразие способов получения консультативной помощи.

1. Позвонить по телефону.

2. Обратный бесплатный звонок.

3. Онлайн-чат.

4. Задать вопрос по email.

5. Задать вопрос в разделе FAQ. На этом этапе уже можно давать платные онлайн или телефонные советы.

Еще один полезный раздел, который приведет немало посетителей – образцы различных документов, заявлений, требований, с возможностью распечатки на принтере. Очень хорошо работает интерактивная программа, помогающая клиенту в заполнении всех этих документов. Всплывающие подсказки, выпадающие списки и так далее.

Юзабилити

Все вышеописанное призвано сформировать комфортную среду для посетителей. Чтобы ответы на любые вопросы можно было получать максимально просто и понятно. Людям нравятся такие сайты и это формирует лояльность, положительный потребительский опыт и в итоге обеспечивает лучшие поведенческие факторы. А поведенческие факторы сегодня являются основными для поискового ранжирования.

Социальные сигналы

Когда люди оказываются в сложных жизненных ситуациях, в первую очередь они начинают обзванивать всех своих родственников и знакомых, задать вопросы и искать помощи. Так же происходит и в интернете. Все посетители, которые как-то нашли юридический сайт и получили на нем все, что им было необходимо, да еще и в комфортных условиях, обязательно расскажут своим социальным друзьям о таком полезном ресурсе.

На самом деле, в интернете далеко не все есть и не очень часто это желаемое можно получить просто и удобно. Поэтому сайт юридической помощи с полезной информацией и пользовательскими удобствами легко станет настоящим бестселлером. Вполне возможно возникновение эффекта вирусного распространения информации о столь замечательном проекте.

Прямая онлайн-реклама

Часть пользователей находятся в критических ситуациях, и уже не имеют времени на самостоятельный сбор и анализ информации. Они нуждаются в юридической помощи прямо сейчас, и готовы платить сколько скажут. Для таких практически готовых клиентов запускаются рекламные кампании в системах Яндекс.Директ и Google Ads.

Для этих клиентов на сайте нужно разместить форму онлайн-записи на прием к консультанту. Причем, возможность подать заявку или назначить встречу нужно размещать не в отдельный раздел, а на каждой странице сайта. Чтобы посетитель мог без промежуточных манипуляций немедленно конвертироваться в клиента фирмы, как только дозреет психологически.

Дизайн сайта

Оптимизация для целевой аудитории подразумевает изменения и дизайна сайта, и контента. Если целевая аудитория состоит из подростков, а оформлен сайт как деловой документ, то качество и уникальность контента уже не имеют никакого значения. Когда пользователям не нравится дизайн, они не задерживаются ради контента.

Разрабатывая дизайн, учитывайте вкусы аудитории. Веб-сайт художественной школы должен отличаться от сайта с перечнем учебных заведений для юристов, их целевая аудитория совершенно разная.

Возьмите за правило продумывать условия успешного выполнения задачи перед тем, как начинать создание дизайна сайта и работу над контентом. Будьте оригинальными, но не изобретайте велосипед. Практически все уже было сделано до вас. Ваша задача - превзойти по качеству уже существующие продукты или услуги, не забывая о своей целевой аудитории.

Определение бюджета продвижения сайта

Если вы сами будете заниматься продвижением сайта в поисковых системах, от вас потребуется не только время. Как и любые маркетинговые мероприятия, оптимизация нуждается в бюджетировании. Даже если вы не платите оптимизатору, без финансовых вложений вряд ли возможно максимально повысить рейтинг и трафик и обойти конкурентов.

Расходы на веб-дизайн и разработку сайта

Инвестиции в продвижение сайта начинаются с момента его запуска. Избегайте бесплатных хостингов и бесплатных доменных имен третьего уровня. Будьте готовы к тому, что, пока вы не стали профессиональным дизайнером, создание сайта может обойтись крайне недешево. Этих затрат никак не удастся избежать. Хостинг может стоить до нескольких тысяч рублей в месяц - зависит от провайдера и набора дополнительных услуг.

Доменное имя можно приобрести за несколько сотен рублей, а вот профессиональный дизайн сайта может стоить тысячи и десятки тысяч, в зависимости от сложности. Впрочем, прямой зависимости между стоимостью разработки и позицией сайта в поисковой выдаче нет. Бывает, что в топе поисковых систем веб-сайт находятся сайты с шикарным дизайном, а иногда там совершенно невзрачные произведения веб-мастеров. Дизайн может повлиять (а может и НЕ повлиять) на рейтинг в поисковых системах, но, что не менее важно, он отражается на показателе эффективности маркетинга, конверсии и поведенческих факторах. Даже небольшое изменение этого показателя может означать успех или провал кампании поисковой оптимизации, позитивно или негативно отразиться на финансовых ресурсах.

Подарки приятно не только получать, но и дарить. И обычно при выборе презента для дорогого человека, встает вопрос о том, какую он будет нести функцию. Подарок может быть полезным или же не иметь никакой практической ценности, зато быть ценным сувениром, дорогим как память о дарителе и каких-то важных событиях.

Кстати, на продаже сувенирной продукции можно неплохо заработать. Главное – грамотно построить свое дело. Ведь сувениры – это не такие вещи, которые люди покупают ежедневно. В этом виде бизнеса основная прибыль будет приходиться на праздники. Именно поэтому необходимо заранее подгадывать, что к какому празднику продавать. Ну и, конечно, важно иметь широкий ассортимент на любой вкус и кошелек.

Если бизнес по продаже сувенирной продукции ведется в больших городах, то заранее стоит продумать доставку товаров на дом к покупателю. Стоимость ее должна быть минимальной, поскольку и сама продукция, как правило, стоит не очень дорого. В небольших городах же важен оригинальный подход к выбору самих сувенирных товаров и богатство ассортимента. Сувениры должны быть оригинальными, а цены – доступными.

Какие сувениры пользуются спросом в настоящее время?

Конечно, в первую очередь, это различные аксессуары для современных девайсов, например мобильных телефонов. Это могут быть чехлы, брелки, защитные покрытия и даже наклейки. Главное – правильно и красиво все преподнести.

Весьма востребованы и канцелярские принадлежности, особенно у корпоративных клиентов. Ведь в офисе всегда пригодятся записные книжки, органайзеры и прочие подобные вещи. Тут решающую роль играет невысокая стоимость и универсальность таких подарков. А если они еще и тематически подходят к празднику, то клиенты захотят выбрать именно их среди прочей сувенирной продукции.

В обиход сейчас активно входят так называемые термосувениры. Они оригинальны и интересны. А человек, которому подарили такую вещицу, наверняка будет беречь ее.

Термосувениры имеют одно общее свойство: их поверхность устроена таким образом, что она реагирует на изменение температуры, и во время нагревания или охлаждения на ней проявляются или, наоборот, исчезают нанесенные рисунки или надписи. Это могут быть и довольно популярные уже кружки, которые реагируют на температуру налитой жидкости, и тканевые сувениры. Например, футболки, надпись на которых проявляется лишь при нахождении на солнце. Вообще, список таких сувениров огромен – это и авторучки, и брелки, и бутылки с алкоголем, и многое другое. Стоит лишь не полениться и найти такие товары.

Кроме того, сами сувениры, помимо приятных воспоминаний, могут иметь действительно практическую ценность. Более того, если такой полезный сувенир получает коллега по работе или бизнес-партнер, то он обязательно будет рад понять, что его не только считают ценным кадром, но и заботятся.

Какие же сувениры могут нести в себе практическую пользу? Пожалуй, лидирующую позицию тут занимают подарочные часы. Они могут быть стильно или весело и оригинально оформлены, а также иметь дополнительные функции. Есть часы со встроенным радио или убегающие по утрам будильники, часы-ночники и другие интересные модели, благо, у производителей фантазия безгранична.

Огромной популярностью пользуются обычные флешки. То есть, они могут быть не совсем обычными. В первую очередь, это могут быть модели в оригинальном исполнении: в виде какого-нибудь банана, супергероя или кроссовка – вариантов безграничное множество. Второе – это флешки, идущие в симбиозе с другими девайсами. Например, флешка-ручка, автомобильный брелок, браслет и тому подобные предметы.

Помимо этого, пользу могут нести и несколько неожиданные сувениры: это и шагомеры, и термогрелки, и одеяла для чтения, и подушечки для купания, и даже магниты на холодильник с записной книжкой и фломастером. В общем, тут тоже безграничное множество предметов на любой вкус.

Отличным сувениром будут различны настольные и подвижные игры в коробках. Это могут быть шашки, шахматы, нарды, игральные карты с правилами сразу нескольких карточных игр, экономические настольные игры, игры-викторины, дартс, фрисби, твистер и т. д., и т. п. Главное – знать, кому и что дарить (или предлагать купить).

Большим спросом пользуются тематические сувениры. Даже если их дарят сотруднику, они совсем не обязательно должны напоминать о работе. Напротив, лучше, если они несут отстраненный характер, напоминающий только о празднике. Это может быть красиво украшенная подарочная посуда – от фужеров для шампанского и стандартных кружек-тарелок до небольших термосов, которые удобно повсюду с собой носить и формочек для выпечки.

Разумеется, в ходу и различные наборы, особенно если дело касается 8 марта и 23 февраля. Для женщин это может быть красивая косметичка, подставка для ювелирных украшений или стильное зеркальце. А для мужчин – карманный фонарик, набор для рыбалки и прочие мелочи.

Любой вид сувениров может быть дорогим, предназначенным для VIP клиентов. Надо всегда учитывать эту категорию граждан.

Для того чтобы продвигать товар на рынок через интернет, необходимо завести интернет-магазин и рекламировать свои товары в Яндекс.Директ, Google Ads, Яндекс.Маркете, в различных группах в соцсетях, на тематических сайтах и форумах. К слову, платная реклама в интернете, особенно контекстная и товарные фиды, дает куда больший эффект, чем обычный спам, и с лихвой окупается.

Сувенирную продукцию лучше всего хранить на каком-нибудь небольшом складе. А для доставки нанять курьера или договориться со специальной службой. Важно вовремя закупать и грамотно рекламировать свой товар.

Если вы надумали заняться продажей сувенирной продукции через интернет, то ILYAGUEV Digital поможет вам быстро и качественно сделать стильный интернет-магазин, его поддерживать и продвигать как в поисковых системах, так и в социальных сетях.

Прежде чем мы перейдем к использованию ключевых слов, вы должны понять, что это такое и как они работают. Ключевые слова и фразы используются поисковыми системами для определения релевантной выдача в ответ на запрос, введенный пользователем в строке сайта-поисковика.

Администраторы сайтов и пользователи, которые ищут информацию, по-разному используют и понимают ключевые слова. Как администратор сайта, вы должны включить ключевые слова и фразы в содержимое сайта и оптимизировать веб-ресурс под них, чтобы они совпадали с теми словами, которые вводятся людьми в запросах. Как человек, ищущий информацию, вы вводите ключевые слова так, как вам удобно и так, как вы понимаете то, что ищите.

Когда кто-либо ведет поиски в интернете, он идет к своей любимой поисковой системе, и вводит запрос, состоящий из ключевого слова или фразы в строке поиска. Поисковая система, на основе введенных слов выдает найденные сайты, максимально соответствующие этим запросам.

Ключевые слова возвращают более общие результаты, чем ключевые фразы. Например, ключевое слово «Ноутбук», вернет вам результаты поиска с множеством сайтов, посвященных ноутбукам в целом. А ключевая фраза «Ноутбук Dell 17'' двухъядерный» вернет результаты о ноутбуках фирмы Dell, с двухъядерными процессорами и 17-дюймовыми экранами. Как видно, ключевые фразы возвращают более конкретные результаты.

Ключевые слова и/или фразы следует размещать на сайте в нескольких местах:
- в доменном имени вашего сайта;
- в названии главной страницы и всех разделов и категорий;
- в мета-тегах каждой страницы;
- в альтернативном тексте к изображениям;
- в тексте на каждой странице.

Размещение ключевых слов не нужно ограничивать только вашим сайтом:
- Включайте их в статьи, сообщения на форумах и блогах;
- Включайте их во все сообщения, отправляемые по сети;
- В электронные книги;
- В заголовки видео-файлов, размещенных на YouTube.

Определение того, какие ключевые фразы и слова следует использовать, достаточно затруднительно, ведь многие люди по разному называют один и тот же предмет. Однако, в ведущих системах контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads существуют инструменты, которые могут подсказать вам по каким запросам люди ищут товар или услугу, которые вам необходимо продвигать.

Правильной подбор семантическое ядра и, как следствие, грамотное распределение по сайту ключевых фраз и слов, помогут увеличить число посетителей вашего сайта и продвинуть продаваемые там товары и услуги. Но не ждите результата сразу, поисковые системы сканируют страницы сайтов не каждый день.