Показать содержимое по тегу: YandexDirect

Как известно, бизнес в Интернете напрямую зависит от успешности рекламных кампаний. Контекстная реклама Adwords и Яндекс.Директ являются одними из самых действенных способов продвижения бизнеса в Сети. Однако предприниматели, особенно начинающие, порой допускают совершенно детские ошибки, часто приводящие к провалу всей рекламной кампании. Как же успешно запустить контекстную рекламу?

Нужно разделить кампанию в контекстной сети и кампанию в поиске

Безусловно, за одни и те же ключевики цены в сети контекста и поисковой системе значительно разнятся. Нет ничего удивительного в том, что цена за клик в результатах поиска значительно выше, ведь, как правило, с поиска приходит более горячий трафик и, как следствие, там выше конверсия. Именно поэтому стратегии показа объявлений здесь должны быть разными. Серьезной ошибкой является ведение одной рекламной кампании и в контекстной сети, и в поиске. Этого делать нельзя, иначе можно слить бюджет, но так и не раскрутить бизнес в Интернете.

Нужно ограничивать дневной бюджет по рекламным кампаниям

Если вы хотите успешно запустить контекстную рекламу, вы должны ввести ограничения в дневной бюджет. Если не вводить ограничения, то можно за короткий срок потратить весь бюджет. Дело в том, что в любом случае вам придется что-то менять, что-то корректировать, выбрав наиболее эффективные ключевики, эффективный таргетинг.

Нужны целевые страницы на каждый рекламируемый продукт

Ссылки с рекламных объявлений не должны вести просто на сайт, они должны вести на конкретную страницу, где бы потенциальный клиент смог бы заказать тот товар или ту услугу, за которыми он и пришел. К примеру, не нужно направлять человека на общую главную страницу, где вы пишите о компании, если он кликнул по рекламе натяжного потолка. Сделайте страницу, на которой можно было бы найти и заказать рекламируемый натяжной потолок.

Таргетинг

Не забывайте о настройках таргетинга. Зачем рекламироваться там, где вашим предложениям не смогут воспользоваться. Вы только зря потратите деньги, возможно, набрав множество показов и кликов, но так ничего и не добьетесь, если правильно не отрегулируете таргетинг, настроившись на ту аудиторию, которая вам интересна, а ваши услуги – интересы ей.

Бизнес в Интернете, да и реальный бизнес удобно раскручивать с помощью контекстной рекламы. Она имеет хорошее быстродействие, ею удобно пользоваться, эффективность подобной рекламы велика. Но не забывайте, что для того, чтобы успешно запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Adwords нужно тщательнейшим образом подготовиться.

Не так давно было опубликовано исследование, наглядно показавшее, почему контекстная реклама настолько эффективна. Оказывается, более 40% интернет-пользователей принимают рекламу Google AdWords за органическую выдачу поисковой системы. А еще 40% потенциальных покупателей сознательно предпочитают переходить именно по рекламным объявлениям, считая их наиболее авторитетными источниками информации. О такой лояльности пользователей другим видам интернет-рекламы остается только мечтать.

Логично предположить, что подобное положение вещей сулит рекламодателям солидные прибыли, а сам рынок контекстной рекламы, несомненно, ожидает впечатляющий рост. На самом же деле, хоть данный сегмент маркетинговых коммуникаций в России и является самым быстрорастущим, но представляет собой уже зрелый рынок, на котором действуют устоявшиеся правила, и игроки, состав которых неизменен на протяжении многих лет. Крупнейшие из них может назвать каждый школьник: наиболее популярная в России рекламная сеть Яндекс Директ, самая популярная в мире Google AdWords и Бегун.

Все внимание маркетологов сосредоточено на технологических открытиях, которые сулят рекламодателям еще большие продажи, а рекламным агентствам солидные гонорары. С появлением инструментов ремаркетинга перформанс реклама перестала быть абстрактным понятием, превратившись в одну из самых необходимых технологий для каждого бизнеса. Теперь клиент, однажды побывавший на сайте, но не совершивший покупку, в течение некоторого времени будет получать напоминание о заинтересовавшем его товаре. Не остался незамеченным и рост количества сервисов, предоставляющих услуги автоматизированного управления контекстной рекламы.

И все же раскрытие потенциала рынка в полной мере эксперты связывают совершенно с другими факторами:

- увеличением количества пользователей, и времени, проведенного ими в сети. Сегодня интернет – это не просто источник знаний и средство общения. Это настоящий помощник во всем: не выходя из дома российский пользователь может оформить кредит, получить консультацию у профессионалов любого профиля, приобрести товары и услуги, найти работу и даже создать собственный бизнес;

- появлением региональных проектов. Их становится все больше, и именно они в ближайшем будущем станут идеальной площадкой для размещения рекламных объявлений местных рекламодателей. К тому же, именно данный фактор способен существенно увеличить в сети долю рекламодателей, представляющих малый бизнес.

- ростом цен на традиционные виды рекламы. Не смотря на ежегодное уменьшение спроса на телевизионную рекламу, особенно это затрагивает региональные каналы, стоимость эфирной минуты не падает, а дорожает. Поэтому агентство интернет-рекламы "Ильягуев и партнеры", нацеленное на долгосрочную работу, уделяет внимание разъяснительной работе среди региональных предпринимателей, многие из которых пока не понимают, что вкладывать средства в интернет-маркетинг намного выгоднее.

Сайт призван приносить целевой аудитории полезную информацию, а своему пользователю – большую прибыль. Иначе как последний будет окупать свои расходы? По этой причине вопрос т.н. «монетизации» сайта всегда имеет большой смысл. 

Контекстная реклама – мощная основа для привлечения клиентов, которые помогут расстаться с мыслью о бесперспективном будущем. А все дело в том, что при знакомстве с громким контентом человек, как правило, начинает проявлять неслыханный интерес к тематическому товару или услуге. Отсюда ясно, что определение «контекстная реклама» берет свое начало от слова контекст (хотя многие думают, что от «контент»). И как любой инструмент, она бывает разных видов. Точнее, сами объявления можно располагать по-разному, но посредством одного источника – поисковика.

Реклама в поисковиках

Как известно, при наборе определенной фразы в поисковике его строка выдает сотню тематических сайтов. Этот вызов происходит за счет совпадения фразы с текстовыми вставками внутри контента, размещенного на web-страницах. Сами вставки (напр. «купить холодильник», «заказать ремонт», «смотреть фильмы онлайн» и т.п.) принято называть ключевыми словами, и от частоты и грамотности их употребления внутри сайта зависит рейтинг последнего. Соответственно, первые позиции существенно повышают вероятность визита на сайт того человека, который интересуется тематическим ресурсом – информацией, товаром, услугами.

Также появление топовых сайтов сопровождается множеством тематических объявлений справа, слева и под поисковой строкой (все зависит от вида поисковой системы). Соответствующую рекламу можно заказать непосредственно у поисковиков. К слову, этот вариант обязательно входит в кампанию по продвижению сайта. Причем использовать его лучше, сотрудничая с теми поисковыми системами, которые пользуются уважением среди русскоязычного населения – Яндекс.Директ, Google AdWords.

Яндекс. Директ

Российская система, готовая помочь распространять объявления посредством поисковой строчки или Рекламной сети Яндекса (сокр. РСЯ). Последний вариант представляет собой показ баннеров на сторонних сайтах.

Вопреки распространенному мнению о «замысловатости» Яндекса, данная система отличаются следующими преимуществами:

- оперативность; 

- простота;

- мобильность; 

- рентабельность.

Гугл Эдвордс

Зарубежная поисковая система занимает второе место по популярности среди русскоязычных пользователей онлайн сети. Отсюда плюс: чем меньше аудитория, тем меньше конкурентов. Вдобавок, Гугл Эдвордс имеет интересные особенности: 

- возможность пробиться в Топ при небольших затратах на клики; 

- отключение неэффективных объявлений;

- деление по гендерному признаку (очень удобно, если сайт – Интернет-магазин мужских или женских товаров, блог для представителей определенного пола); 

- полностью автоматизированная система процессов.

При поддержке опытных маркетологов, директологов и SEO-оптимизаторов наше агентство готово развернуть полномасштабную кампанию по привлечению целевой аудитории. Высокую результативность, которую получает каждый наш клиент, мы объясняем стремлением стоять в одном ряду с лидерами рынка.

Как по городскому справочнику можно найти адрес определенного объекта, так посредством поисковика можно продвинуть свой бизнес в Интернете. Достаточно развернуть большую рекламную кампанию, в чем наше интернет-агентство имеет колоссальный опыт. 

Контекстная реклама

Не секрет, что на уровень популярности сайта при определенных поисковых запросах влияет качество его контента, а именно: 

- уникальность и грамотность текстов;

- разность и равномерность ключевых слов;

- вид заголовков (интригующий, типовой, стихотворный, комплексный);

- уникальность изображений и т.д.

Также для продвижения сайта можно купить клики непосредственно у самих поисковиков Яндекс Директ и Гугл Эдвордс. В таком случае отдача от объявлений чувствуется моментально. Впрочем, есть одно «НО»: продолжительность положительного эффекта зависит от регулярности пополнения рекламного счета. А поскольку владелец сайта, он же рекламодатель, может неправильно организовать менеджмент, необходимость обращения к удаленным специалистам возникает сама собой. В частности, речь идет об услуге «Удаленное администрирование сайта».

Yandex.Direct, Google AdWords

Но вернемся к поисковикам, точнее к их полезным особенностям:

- во-первых, оплачиваемые клики предвещают уникальные визиты на сайт целевой аудитории (т.е. рекламодатель получает гарантированный результат);

- во-вторых, настройки геотаргетинга дают возможность показывать рекламу в конкретном регионе;

- в-третьих, гибкий функционал помогает определиться со стратегией продвижения товара;

Остается выяснить, в чем заключается разница между двумя поисковиками, лидирующими на просторах Рунета. По качеству оба они примерно равны. Другое дело – гибкость.

Например, Google AdWords позволяет «подпускать» к рекламе людей определенного пола. Также аудитория зарубежного Гугла не так кишит русскоязычными пользователями, как Яндекс. Отсюда второй плюс – относительно низкий уровень конкуренции среди «земляков».

Yandex.Direct может похвастаться большим функционалом и выбором разных стратегий для отображения объявлений.

Как видите, совместимость веб-проекта с конкретным поисковиком можно узнать только в рамках тестирования, что требует много времени и финансовых расходов. Не лучше ли доверить эту работу профессионалам нашего агентства? Мы готовы подобрать наиболее экономный и эффективный план, чтобы высокие показатели давали о себе знать в течение долгого времени.