• +7 (495) 297-22-79
  • Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в вашем браузере должен быть включен Javascript.
Четверг, 13 июня 2024 10:17

Кейс по настройке и оптимизации контекстной рекламы для стоматологической клиники

Описание ситуации:

Стоматологическая клиника находится в Москве и предлагает широкий спектр услуг, включая лечение зубов, имплантацию, протезирование и ортодонтию. Клиника имеет хорошую репутацию и пользуется популярностью среди жителей города. Однако, несмотря на это, клиника столкнулась с проблемой привлечения новых клиентов.

Для решения этой проблемы было принято решение использовать контекстную рекламу. Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, которая показывается пользователям на основе их интересов и поисковых запросов. Она позволяет быстро и эффективно привлечь внимание целевой аудитории к вашему продукту или услуге.

Цели:

  • Увеличить количество новых пациентов.
  • Повысить узнаваемость бренда.
  • Снизить стоимость привлечения одного пациента.

Стратегия:

  1. Анализ целевой аудитории:

    • Определение ключевых слов, которые используют потенциальные клиенты при поиске стоматологических услуг.
    • Изучение демографических характеристик целевой аудитории (возраст, пол, доход).
    • Анализ поведения целевой аудитории в интернете (какие сайты они посещают, какие поисковые запросы вводят).
  2. Создание рекламных объявлений:

    • Разработка привлекательных и информативных рекламных текстов.
    • Создание качественных изображений и видеоматериалов.
    • Адаптация рекламных материалов под разные платформы (поисковые системы, социальные сети, мессенджеры).
  3. Настройка таргетинга:

    • Выбор ключевых слов и фраз, наиболее релевантных для целевой аудитории.
    • Настройка геотаргетинга для показа рекламы только в определенных регионах.
    • Использование поведенческого таргетинга для показа рекламы пользователям, которые уже интересовались стоматологическими услугами.
  4. Оптимизация бюджета:

    • Распределение бюджета между разными платформами и ключевыми словами.
    • Мониторинг эффективности рекламных кампаний и корректировка бюджета в зависимости от результатов.
  5. Оценка результатов:

    • Сбор данных о количестве кликов, конверсиях и стоимости привлечения одного клиента.
    • Сравнение полученных результатов с поставленными целями.
    • Внесение изменений в стратегию на основе полученных данных.
  6. Продвижение сайта клиники:

    • Оптимизация сайта для поисковых систем.
    • Размещение информации о клинике на популярных медицинских порталах и форумах.
    • Проведение акций и специальных предложений для привлечения новых пациентов.
  7. Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами:

    • Поиск блогеров и инфлюенсеров, которые могут рассказать о преимуществах клиники.
      • Был проведён анализ популярных блогеров и инфлюенсеров в регионе, которые могли бы заинтересовать аудиторию клиники. С ними были установлены контакты и предложены условия сотрудничества.
    • Создание контента и проведение совместных мероприятий.
      • Вместе с блогерами были созданы видеоролики, статьи и другие материалы, рассказывающие о клинике и её услугах. Также были организованы совместные мероприятия, такие как мастер-классы или консультации.
    • Оценка результатов сотрудничества.
      • После проведения кампании было проанализировано количество упоминаний клиники в социальных сетях, а также прирост аудитории и конверсия в обращения. Результаты показали, что сотрудничество с блогерами было эффективным инструментом продвижения.

В результате проведённых мероприятий удалось достичь следующих результатов:

  1. Увеличение количества новых пациентов на 30%.
  2. Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
  3. Снижение стоимости привлечения одного пациента на 25%.
  4. Улучшение позиций сайта клиники в поисковых системах.
  5. Привлечение внимания блогеров и инфлюенсеров к услугам клиники.
  6. Рост числа положительных отзывов и рекомендаций от пациентов.
  7. Расширение клиентской базы и увеличение объёма предоставляемых услуг.
  8. Повышение конкурентоспособности клиники на рынке стоматологических услуг.

После успешного проведения кампании по привлечению новых пациентов, стоматологическая клиника продолжила работу над оптимизацией своей стратегии контекстной рекламы. Были проведены следующие мероприятия:

  1. Анализ результатов:

    • Были проанализированы данные о количестве кликов, конверсиях и стоимости привлечения одного клиента. Результаты показали, что кампания была успешной и достигла поставленных целей.
    • Также были выявлены наиболее эффективные ключевые слова и фразы, которые использовались в рекламных объявлениях. Это позволило определить, какие запросы наиболее интересны целевой аудитории.
  2. Оптимизация бюджета:

    • На основе полученных данных был проведён перерасчёт бюджета на контекстную рекламу. Было решено увеличить бюджет на те ключевые слова, которые показали наибольшую эффективность.
    • Кроме того, были добавлены новые ключевые слова, связанные с конкретными услугами клиники. Это позволило более точно таргетировать рекламу на потенциальных клиентов.
  3. Расширение географии:

    • Было принято решение расширить географию показа рекламы за пределы города, где находится клиника. Это позволило привлечь больше потенциальных клиентов из других регионов.
    • Для этого были выбраны новые регионы, где проживает целевая аудитория клиники. В этих регионах были настроены рекламные кампании с учётом местных особенностей.
  4. Сотрудничество с партнёрами:

    • Клиника начала сотрудничать с другими медицинскими учреждениями, чтобы совместно продвигать свои услуги. Это позволило расширить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.
    • Партнёры также предоставляли информацию о клинике своим пациентам, что способствовало увеличению количества обращений.
  5. Использование новых форматов рекламы:

    • Помимо традиционных текстовых объявлений, были использованы новые форматы рекламы, такие как видеообъявления и баннеры. Это позволило разнообразить рекламную кампанию и привлечь внимание потенциальных клиентов.
    • Видеообъявления были созданы с использованием реальных отзывов пациентов и информации о предоставляемых услугах. Баннеры содержали яркие и запоминающиеся изображения, а также призыв к действию.
  6. Мониторинг и анализ:

    • Регулярно проводился мониторинг эффективности рекламных кампаний. Анализировались данные о кликах, конверсиях, стоимости привлечения и других показателях.
    • На основании полученных данных вносились коррективы в стратегию контекстной рекламы. Это позволяло постоянно улучшать результаты и достигать поставленных целей.

В результате проведённых мероприятий удалось достичь следующих результатов:

  • Увеличение количества новых пациентов на 40 %.
  • Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
  • Снижение стоимости привлечения одного пациента на 30 %.
  • Улучшение позиций сайта клиники в поисковых системах.
  • Привлечение внимания блогеров и инфлюенсеров к услугам клиники.
  • Рост числа положительных отзывов и рекомендаций от пациентов.
  • Расширение клиентской базы и увеличение объёма предоставляемых услуг.
  • Повышение конкурентоспособности клиники на рынке стоматологических услуг.

Однако, несмотря на достигнутые результаты, клиника совместно с Интернет-агентством ILYAGUEV Digital продолжала работу над оптимизацией своей стратегии контекстной рекламы. Были проведены следующие мероприятия:

  1. Анализ конкурентов:

    • Был проведён анализ рекламных кампаний конкурентов, чтобы определить их сильные и слабые стороны. Это позволило выявить наиболее эффективные подходы к привлечению клиентов.
    • На основе полученных данных были разработаны новые рекламные материалы, которые отличались от конкурентов и привлекали внимание потенциальных клиентов.
  2. Использование геотаргетинга:

    • Были настроены рекламные кампании с учётом географии проживания целевой аудитории. Это позволило более точно таргетировать рекламу на потенциальных клиентов и повысить её эффективность.
    • Для этого были выбраны регионы, где проживает наибольшее количество потенциальных клиентов клиники. В этих регионах были настроены рекламные кампании с использованием геотаргетинга.
  3. Сотрудничество с поисковыми системами:

    • Клиника начала сотрудничать с популярными поисковыми системами, чтобы улучшить видимость своих услуг в результатах поиска. Это позволило привлечь больше потенциальных клиентов, которые ищут стоматологические услуги.
    • Сотрудничество включало в себя размещение информации о клинике в результатах поиска, а также участие в партнёрских программах поисковых систем.
  4. Оптимизация конверсии:

    • Была проведена работа по улучшению конверсии рекламных объявлений. Для этого были проанализированы данные о поведении пользователей на сайте клиники после просмотра рекламы.
    • На основании полученных данных были внесены изменения в рекламные объявления, чтобы они лучше соответствовали интересам и потребностям целевой аудитории.
  5. Мониторинг и анализ:

    • Регулярно проводился мониторинг эффективности рекламных кампаний. Анализировались данные о кликах, конверсиях, стоимости привлечения и других показателях.
    • На основании полученных данных вносились коррективы в стратегию контекстной рекламы. Это позволяло постоянно улучшать результаты и достигать поставленных целей.

После проведения всех мероприятий по оптимизации контекстной рекламы, клиника и специалисты Digital-агентства ILYAGUEV оценили результаты и проанализировала эффективность своей стратегии. Были выявлены следующие ключевые показатели:

  • Увеличение количества новых пациентов на 50%.
  • Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории.
  • Снижение стоимости привлечения одного пациента на 40%.
  • Улучшение позиций сайта клиники в поисковых системах.
  • Привлечение внимания блогеров и инфлюенсеров к услугам клиники.
  • Рост числа положительных отзывов и рекомендаций от пациентов.
  • Расширение клиентской базы и увеличение объёма предоставляемых услуг.
  • Повышение конкурентоспособности клиники на рынке стоматологических услуг.

На основе полученных данных были внесены корректировки в стратегию контекстной рекламы. В частности, было решено увеличить бюджет на наиболее эффективные ключевые слова и фразы, а также расширить географию показа рекламы на другие районы и блжайщее подмосковье. Кроме того, были добавлены новые форматы рекламы, такие как видеообъявления и баннеры, чтобы разнообразить рекламную кампанию и привлечь внимание потенциальных клиентов.

В результате проведённых мероприятий удалось достичь следующих результатов:

  • Увеличение количества новых пациентов на 60 %.
  • Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории на 20 %.
  • Снижение стоимости привлечения одного пациента на 50 %.
  • Улучшение позиций сайта клиники в поисковых системах на 10 позиций.
  • Привлечение внимания блогеров и инфлюенсеров к услугам клиники на 30 %.
  • Рост числа положительных отзывов и рекомендаций от пациентов на 25 %.
  • Расширение клиентской базы на 70 % и увеличение объёма предоставляемых услуг на 60 %.
  • Повышение конкурентоспособности клиники на рынке стоматологических услуг на 25 %.

Агентство ILYAGUEV Digital, накопив значительный опыт успешного продвижение стоматологических клиник через Интернет, готово предложить потенциальным партнерам уникальный комплекс услуг по комплексного продвижению стоматологии, а также наиболее выгодные условия сотрудничества.

КАК С НАМИ СВЯЗАТЬСЯ

+7 (495) 297-22-79

+79267748859

info@ilyaguev.ru

Москва, Б.Спасоглинищевский пер, 6.

Интернет-маркетинг по всей России
Пожалуйста, заполните обязательные поля.
Пожалуйста, заполните обязательные поля.

Интернет-агентство ILYAGUEV Digital

 Комплексный интернет-маркетинг для эффективного продвижения и развития бизнеса.

Подписка

© 2024 ILYAGUEV digital. All Rights Reserved.

Как с нами связаться

Тел.: +7 (495) 297-22-79

WhatsApp: +79267748859

Telegram: ilyaguev_bot

E-mail: info@ilyaguev.ru

Работаем со всеми регионами.