SEO: просто о сложном

С момента своего создания Интернет превратился в большую помойку, где с действительно полезными для пользователей ресурсами соседствует самые настоящие сайты-отбросы. Как в этом море сориентироваться пользователю? Как владельцу качественного ресурса найти своего посетителя? Ведь качественные сайты нужны пользователям не меньше, чем посетители нужны хорошему ресурсу. Часто в Интернете мы сталкиваемся с таким понятием, как SEO. Что же это такое?

Что такое SEO?

SEO – аббревиатура английского словосочетания search engine optimization, что переводится как поисковая оптимизация. Еще ее называют продвижением. Также в интернете встречается русская аббревиатура СЕО.

SEO представляет собой комплекс мер по внешней и внутренней оптимизации сайта с целью поднятия его позиций в результатах поисковой выдачи по ключевым запросам пользователей. Иными словами, SEO позволяет сделать какую-либо страницу сайта релевантной запросу (релевантность – степень соответствия введенному запросу). Коммерческим ресурсам это приносит привлечение потенциальных клиентов, а информационным сайтам – увеличение сетевого трафика. Впоследствии трафик монетизируется. Поэтому пренебрегать SEO при создании сайта ни в коем случае нельзя.

Люди, которые проводят работу по оптимизации интернет-сайтов, называются SEO-специалистами, или оптимизаторами. И они зарабатывают очень неплохие деньги! Их доходы сопоставимы с доходами поисковиков Яндекс и Гугл, которые зарабатывают миллионы на контекстной рекламе, заказываемой самими владельцами коммерческих ресурсов. Контекстная реклама - это еще один способ найти посетителей для своего сайта. Но в этой статье мы поговорим не об этом.

Бытует мнение, что СЕО – это наука, изучающая пути обмана поисковых систем с целью выведения сайта любого качества, даже низкого, на высокие позиции. Однако на самом деле это не так. Белые SEO мастера работают в соответствии с правилами, принятыми поисковыми системами, и не нарушают их. Они пытаются найти точки воздействия, с помощью которых можно улучшить ранжирование, то есть продвижение проекта, не прибегая к черным методам оптимизации. Но об этом тоже не в этой статье.

Рассмотрим аспекты поисковой оптимизации (СЕО) более подробно, систематизируя известные факты и обращая внимание на нюансы. При этом попытаемся изложить достаточно сложный материал простыми словами, по возможности с примерами. Итак, поехали!

Из истории поисковой оптимизации

Поисковые системы появились и начали развиваться в середине 90-х годов XX века. Они представляют собой специальные программы, обрабатывающие запросы пользователей и выдающие список сайтов, релевантных этим запросам. Тогда же появилась и поисковая оптимизация. В те времена поисковые системы уделяли значительное внимание текстовому контенту, ключевым словам в тегах, а также прочим внутренним факторам. Это позволяло владельцам сайтов легко ими манипулировать. В результате в выдаче многих поисковиков на первой странице оказались сайты, полностью состоящие из рекламы. Это негативно отразилось на качестве работы поисковых систем.

При появлении технологии PageRank больше внимания стало уделяться внешним факторам. Благодаря этому Google вышел в лидеры поиска в мировом масштабе. При этом оптимизация с помощью одного лишь текстового контента на сайте значительно затруднилась.

Но развитие оптимизации идет вместе с развитием поисковых систем, поэтому в настоящее время в результатах поиска появляется все больше коммерческих ресурсов с искусственно раздутой популярностью по транзакционным (коммерчески привлекательным) запросам.

Это стало причиной для приостановки обновления поисковой системой Google алгоритма PageRank. Последний апдейт этого алгоритма был в декабре 2013 года, а в октябре 2014 года поступило официальное заявление о том, что показатели PagRank больше не будут обновляться. В апреле 2016 года данный проект был закрыт на всех уровнях и перестал считаться фактором ранжирования ресурсов поисковой системой Google.

Зачем нужна поисковая оптимизация?

Безусловно, контент на сайте должен быть в первую очередь написан для реальных людей, а не для поисковых роботов. Но, как показывает практика, одного качественного текста и уникальных картинок для успешного продвижения ресурса недостаточно. Качественный и нужный контент на сайте – это важный фактор, первый шаг к успешному продвижению, но методы SEO при этом нельзя сбрасывать со счетов.

Внедряя на сайты поисковую оптимизацию, можно повысить их посещаемость в 2 раза за полгода. Убедиться в этом можно при помощи специальных счетчиков, например, liveinternet. Эти цифры весьма впечатляющие! В основном посетители приходят на сайты с крупных поисковиков, например, Гугл или Яндекс. Таким образом, внутренняя и внешняя оптимизация сайта являются значительными факторами для ранжирования. И уже после привлечения на сайт посетителей нужно их удерживать интересным контентом и заманчивыми предложениями, если речь идет о коммерческом ресурсе. Помните: пренебрегая SEO технологиями, вы теряете потенциальных посетителей своего сайта и потенциальных клиентов!

Как говорилось выше, при помощи SEO происходит привлечение на сайт заинтересованных посетителей. Более высокая позиция в результатах поиска обеспечивает больший приток на сайт целевой аудитории. Очевидно, что тексты, размещаемые на сайте, должны быть созданы с учетом методов СЕО, но в то же время не перегружены ключевыми словами, снижающими их читабельность.

Главная задача СЕО – вывести сайт и удержать его в ТОПе-10. Что это такое? При вводе ключевого запроса в строку браузера поисковики Яндекс или Гугл выдают вам миллионы сайтов, соответствующих данному запросу (запрос может представлять собой одно слово, фразу или вопрос). Но наиболее соответствующие запросу сайты будут располагаться на первой странице в первой десятке. Это и есть ТОП-10. Как показывает практика, на сайты, располагающиеся в выдаче на последующих страницах, посетители заходят очень редко. То есть, говоря простыми словами, за ТОП-10 жизни нет!

Конечно, оказаться на первой странице поисковой выдачи можно и другим способом: заказать контекстную рекламу на Гугле или Яндексе, и ваш сайт будет гарантированно отображаться на первой странице. Но этот способ более затратный, чем SEO. Также можно привлекать на сайт трафик при помощи анонсов, но этот способ имеет довольно ограниченный срок действия и связан с большими трудозатратами. К тому же он далеко не так эффективен, как СЕО.

Если сайты попали в ТОП-10 исключительно за счет SEO-технологий, то говорят об органической выдаче. Большое преимущество поисковой оптимизации заключается в том, что, зная технологии, сайт можно раскрутить с нуля и абсолютно бесплатно. Таким образом, СЕО – это главное оружие оптимизаторов в борьбе за выход в ТОП-10!

Какие факторы учитывает SEO?

При вычислении релевантности сайта поисковики учитывают множество его параметров. Эти же параметры учитывает и SEO.

1. Плотность ключевых слов, так называемая тошнота. Поисковые системы производят семантический анализ текста, отсеивая поисковый спам - фразы, где ключевые слова встречаются слишком часто.
2. ИКС – индекс качества сайта, показывающий полезность ресурса с точки зрения пользователей поисковой системы Яндекс.
3. ТИЦ – индекс цитирования сайта. Данный фактор показывает, сколько веб-ресурсов ссылается на оптимизируемый сайт и насколько они авторитетны. Некоторые поисковики при этом не учитывают взаимные ссылки с ресурсов (то есть друг на друга). Важное значение также имеет тематика сайтов со ссылками – они должны быть идентичны оптимизируемому проекту. В 2018 году Яндекс перестал отображать этот показатель.
4. Водность текста. Этот показатель определяет наличие в тексте малозначимых, не несущих полезной информации слов. Их еще называют стоп-словами, и они служат для разбавления текста (например, предлоги, союзы, частицы, местоимения, сокращения).
5. Скорость загрузки сайта. Это один из важнейших факторов, учитываемый при ранжировании.
6. Поведенческие факторы. Это целый комплекс факторов, определяющих степень интересности проекта для посетителей. Это то, что рядовой посетитель делает на сайте: входит, просматривает страницы, обращает внимание на заголовки и выделенные слова, кликает на ссылки в тексте, переходит по меню, добавляет нужные страницы в закладки, покидает сайт через несколько секунд и т.д. Большое значение при этом имеет визуальное и психическое восприятие сайта. Поведенческие факторы активно учитываются поисковиками, поэтому при создании ресурса необходимо ставить себя на место пользователей и учитывать, что они могли искать, вводя тот или иной запрос.
7. Также из опыта можно с уверенностью говорить, что качественная настройка кампаний контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Ads положительно влияет и на органическое продвижение сайта. В настоящее время SEO это уже комплексная работа, включающая в себя и контекстную рекламу.

Внутренние и внешние факторы оптимизации под поисковые системы

Все факторы, учитываемые поисковиками при определении релевантности страницы сайта поисковому запросу, подразделяются на внутренние и внешние. Все они направлены на привлечение максимального числа посетителей с поисковых систем по нужным запросам, а также на удержание завоеванных позиций в ТОПе.

Внутренние факторы

Работа по внутренней оптимизации направлена на повышение качества сайта и его пользы для посетителей. К внутренним факторам относятся: структура сайта; качество контента; наличие на сайте интересных посетителям материалов, облегчение восприятия контента пользователями и соответствие его тематике сайта (юзабилити); прописывание ключевых слов в начале предложения в первых параграфах текста обычным шрифтом; выделение в тексте ключевых слов жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием (достаточно 1 раз), поскольку на это настроены алгоритмы поисковых машин; прописывание в тексте ключевых слов без выделения там, где это уместно, но не более одного ключевого слова в абзаце; написание заголовка, высвечивающегося в поисковой строке браузера (самого важного элемента в продвижении), он также должен содержать ключевое слово, обязательно в точной словоформе и желательно - высокочастотное; разработка текста, который видит пользователь в поисковой выдаче под адресом сайта, включение в него ключевых слов; разработка списка с ключевыми словами; работа с заголовками и подзаголовками, включение в них ключевых слов, использование заголовка первого уровня на странице только 1 раз, а заголовка второго уровня несколько раз в зависимости от текста; работа с подзаголовками других уровней, которым поисковики отдают меньше предпочтения, но которые, тем не менее, тоже важны; удаление дублирования контента; внутренняя перелинковка – связывание страниц одного сайта гиперссылками; другие факторы, их общее количество колеблется в пределах 200.

Представьте себе, что вы, как рядовой пользователь, ищите в Интернете информацию по теме строительства. Вы вбиваете в поисковую строку браузера фразу строительство домов и в ответ на первой странице получаете список из 10 сайтов. Вы начинаете просматривать заголовки и замечаете, что некоторые создатели сайтов ограничились простым заголовком Строительство домов, в то время как другие используют более расширенные фразы, например, Строительство домов под ключ, Строительство домов из бруса, Строительство загородных домов и коттеджей или Строительство, внешняя и внутренняя отделка домов.

Какие заголовки вам более интересны? Естественно, те, которые раскрывают подробную информацию о деятельности компании. Скорее всего, вы откроете именно эти ссылки, проигнорировав остальные, потому что детальные заголовки выделяются, цепляют пользователей, вызывают их доверие и желание кликнуть. Таким образом, подробные заголовки увеличивают шанс получить потенциального клиента в несколько раз, даже если сайт находится не на первых позициях в ТОПе, а, например, на 7-10 местах. В то же время заголовок не должен быть очень длинным, нужно постараться уместить всю информацию в 65 символов, потому что именно такое количество знаков воспринимают поисковики Яндекс и Гугл.

Для разделения слов в заголовке можно использовать вертикальную черту. Это привлечет внимание посетителей и выделит ваш заголовок среди прочих. Однако здесь важно не переусердствовать. Если в заголовке содержится одно ключевое слово, то используется одна черта, если два ключевых слова - соответственно, две черты. Такую же функцию в заголовке несут кавычки. Они привлекают внимание посетителей и придают фразе или отдельным словам важность. Кстати, в заголовке не должны просто перечисляться ключевые слова, он должен представлять собой осмысленную фразу с включением ключевиков.

Ключевые слова для семантического ядра текстов подбираются при помощи инструмента Wordstat.Yandex.ru. И, конечно же, ни в тексте, ни тем более в заголовках не должно содержаться грамматических ошибок. Некоторые копирайтеры сознательно допускают ошибки, чтобы повысить уникальность статей. Но для серьезных ресурсов это не приемлемо! Проверка орфографии осуществляется при написании статьи в Microsoft Word или непосредственно в браузерах. Кроме этого, такая функция есть в некоторых программах проверки текста на плагиат.

Внешние факторы

Внешние факторы бывают статическими и динамическими. Все они ориентированы на получение ссылок на сайт платными или бесплатными способами.

Статические факторы показывают, насколько ресурс релевантен поисковому запросу с учетом его цитируемости внешними веб-ресурсами и с учетом их авторитетности независимо от текста цитирования.

Динамические факторы показывают, насколько ресурс релевантен поисковому запросу с учетом его цитируемости внешними веб-ресурсами и с учетом их авторитетности в зависимости от текста цитирования. К внешним факторам относятся: регистрация сайта в поисковых системах на начальном этапе продвижения; регистрация в каталогах поисковиков (Рамблер/Топ100, Яндекс.Каталог, Google каталог, каталог Mail.ru, каталог DMOZ (AOL), каталог Yahoo и других трастовых каталогах); ручная или автоматическая регистрация в самостоятельных каталогах; регистрация в сервисах Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес; односторонний, прямой или кольцевой обмен ссылками (односторонний обмен ссылками – это покупка ссылок); внешняя перелинковка – связывание гиперссылками страниц разных сайтов; своевременное удаление битых ссылок; размещение статей (публикации в СМИ, гостевые посты); пресс-релизы; социальные сети (вКонтакте, Фейсбук, Гугл плюс и пр.); крауд-маркетинг; создание сайтов-сателлитов (сайтов-спутников), увеличивающих количество упоминаний и ссылок на основной сайт в поисковой выдаче; создание и ведение блогов.

При помощи сервисов подбора ключевых слов и анализа статистики запросов Yandex можно получить анкор (текст) ссылки и посадочную страницу, на которую можно будет попасть, перейдя по ней. А грамотная перелинковка поможет значительно сэкономить на покупке внешних ссылок. Кстати, внутренние ссылки тоже оказывают на SEO значительное влияние: они передают статический вес и учитываются поисковиками при ранжировании.

Факторы, понижающие рейтинг сайта: неуникальные статьи, новости и прочий контент (копипаст); тексты с грамматическими ошибками; технологии, рассматриваемые поисковыми машинами как спам; избыточное количество внешних ссылок в результате неестественного прироста ссылочной массы; менее 10 % ссылок в структуре ссылочного профиля для nofollow; накрутки поведенческих факторов; тяжелый, замусоренный код; некорректная верстка; большой вес страницы (картинок, HTML-кода, CSS-стилей, JS-скриптов и т.п.); некорректные ответы сервера.

Таким образом, неаккуратное SEO может привести к переоптимизации сайта и ухудшению поведенческих факторов, что, естественно, отрицательно повлияет на продвижение ресурса в ТОП.

Заниматься SEO можно вручную, а можно использовать специальные сервисы, которые облегчают труд оптимизаторов и позволяют владельцам сайтов продвигать свои ресурсы самостоятельно. Также необходимо постоянно мониторить доступность сайта, поскольку периодическая недоступность ресурса может свести к нулю все ваши усилия по оптимизации.

На панелях веб-мастеров от Гугла и Яндекса можно следить за успешностью оптимизации сайта, а также узнавать о возникших технических проблемах с тем, чтобы вовремя их решать. Но для этого нужно добавить сайт в данные панели. Надеемся, мы дали вам понять, что такое SEO, и как с этим работать.

Продвижение сайта в поисковых системах - это большая комплексная работа, которая включает и составление качественного и оригинального контента, работа над юзабилити сайта, техническую оптимизацию, контекстную рекламу, а также много еще других работ, без которых сайт не сможет попасть в топ 10 (а лучше в топ 3) выдачи поисковых систем. Если необходимо эффективное продвижение в поисковиках, то рекомендуем поручить профессионалам не только работы по классической SEO-оптимизации сайта, но и по настройке контекстной рекламы и технической поддержке сайта.